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El campo de los cosméticos de los hombres se está convirtiendo en un nuevo océano azul

Jul 21, 2021

Con el desarrollo continuo de la sociedad y la mejora continua de las personas La conciencia, la industria de los cosméticos ya no es solo el mundo de las mujeres, y cada vez más hombres comienzan a darse cuenta de que los cosméticos pueden mejorar su Imagen personal en cierta medida para que ellos Puede mantener un estado más refrescante y cómodo para la comunicación interpersonal.


En la actualidad, muchas marcas de cosméticos han comenzado a ingresar al campo de los cosméticos de los hombres, y producir algunos productos de maquillaje y cuidado de la piel que están en línea con el hombre Tonalidad. En general, el desarrollo del campo de los cosméticos de los hombres presenta lo siguiente Características:


1. La integración del color y el cuidado es una nueva tendencia, y macho KOLS Llevar la bandera de maquillaje de color.

En el pasado, los productos producidos para hombres generalmente se concentraron en cinco tipos de productos de cuidado de la piel, productos de limpieza facial, productos de limpieza corporal, productos de afeitado y perfumes. Entre entre Los productos de limpieza y hidratación de limpieza representaron una proporción mayor y básicamente se concentraron en el campo de la atención básica Productos. Sin embargo, con el advenimiento de la Edad del Video, podemos ver una persona Imagen más intuitiva a través de la TV e Internet, y esta imagen es a menudo nuestra primera impresión de otros. Por lo tanto, "Cara Valor" Se ha convertido en una preocupación especial para toda la sociedad. El contenido del libro también abrió una era de la "apariencia" Economía. Basado en esto, en el campo de Hombres Los cosméticos, la limpieza aún ocupa una posición muy importante, mientras que el protector solar, el blanqueamiento y la reducción del punto también se han disparado, convirtiéndose en nuevos puntos de crecimiento. Al mismo tiempo, un grupo de aborígenes de Internet nacidos después de los años 90 y 00s es más capaz de aceptar la piel de la piel y el maquillaje de los hombres, y al mismo tiempo, ellos Han crecido gradualmente en una nueva generación de principales consumidores, que ha promovido el vigoroso desarrollo de la industria de los cosméticos de los hombres.

A juzgar por los datos de venta de cosméticos En los últimos años, el grupo masculino ha comenzado a ponerse al día y contribuyó con una cantidad significativa de compras. Entre entre La deslumbrante matriz de cosméticos, los hombres prestan más atención a los productos como "Corredor", "Reparación" y "Eyeliner". El punto común de estos productos son eso ellos puede mejorar su Imagen personal sin ser demasiado Public. La velocidad de desarrollo de la industria de maquillaje de hombres domésticos también se está desarrollando al doble de la tasa de crecimiento promedio mundial, que también ha dado a luz a muchos hombres kols.

2019 Se conoce como el primer año de transmisión. li jiaqi logró golpear a la popularidad con su Color profesional de lápiz labial Prueba. De hecho, además de Li Jiaqi, hay más y más caras masculinas Entre Bloggers que enseñan belleza y cuidado de la piel en las principales plataformas. Ellos no solo son capaces de ser lo mismo que los bloggers de belleza femeninos, ellos están familiarizados con todo tipo de cosméticos, tienen conocimientos de maquillaje profesional y una rica experiencia de maquillaje, y lo que es más importante, ellos Puede hacer que el maquillaje sea más adecuado para los hombres desde la perspectiva de Hombres. A Superar las brechas en el campo de maquillaje masculino, satisface las necesidades de algunos hombres que desean aprender el maquillaje para mejorar su Imagen sin ser demasiado obvia.

Para Más hombres en China, la conveniencia es la primera. Pursuit. Muchas personas se detienen en el campo de los cosméticos porque de los engorrosos pasos de la limpieza, la loción, la esencia, el protector solar a la preparación previa, el aislamiento, la base, el corrector, etc. y el nombre del producto que nunca se distingue. Por lo tanto, cuando Elección de productos de maquillaje, los productos que pueden lograr la integración del color y la atención serán más valorados. Al igual que la popularidad de "No-Face Crema", un producto puede satisfacer rápidamente una variedad de necesidades, y también puede estar más en línea con la vida moderna. Ritmo.


2. Según las diferentes preferencias de los hombres, el mercado necesita ajustar diferentes estrategias.

El desarrollo de la industria cosmética en el grupo femenino es relativamente madura, pero cuando Frente al grupo masculino, todavía es necesario prestar atención a muchos aspectos y ajustar su estrategia de mercado de acuerdo con las diferentes necesidades de diferentes Hombres.

En primer lugar, en comparación con las mujeres, los hombres están dispuestos a gastar menos tiempo en tiendas físicas y tiendas especializadas, y las redes de comercio electrónico que reducen la comunicación cara a cara serán más favorecidas. En respuesta a esto, los propietarios de la marca deben indicar claramente las ventajas y los puntos de venta de su Productos más detallados y metódicamente posibles para facilitar Consumidores ' selección.

En segundo lugar, la calidad de la piel de los hombres es bastante diferente de la de las mujeres. En términos generales, Hombres La piel tiende a ser grasa y ácida en su conjunto, y secreta más sudor y aceite, por lo que los propietarios de la marca deben abordar específicamente Hombre Limpieza y limpieza en el proceso de diseño y producción de productos y marketing Productos. Skincare Necesidades.

Además, desde la perspectiva de Hombre Los hábitos de consumo, los hombres nacidos en la década de 1980 perseguirán un cuidado de la piel más sofisticado, como la esencia de la máscara facial, el aftershave, la máscara facial, etc. Los productos que pueden mejorar el temperamento general a menudo son más favorecidos por este tipo de grupo de consumo después del post-95s generación, ellos Prestará más atención a los productos de maquillaje, como protector solar, manchas y reparaciones. Por lo tanto, los propietarios de marcas deben subdividir continuamente su Los productos de acuerdo a diferentes necesidades masculinos y dan al grupo masculino más opciones. Este También es la única manera de que la industria de los cosméticos masculinos se madura.


Tercero, los hombres preferirán envases texturados.

El macho principal embalaje de cosméticosSerá más negro, azul, cian, cian, oro, plata, etc. en color selección. Estos Los colores pueden verse más tranquilos y atmosféricos a toda la cosmética, que está en línea con la tradición para los hombres. Definición de roles. en los últimos años, algunos "de alta calidad colores" también han mostrado su Talentos y han ganado el amor de muchas personas. Los colores simples y elegantes pueden mejorar el estilo del producto en cierta medida, de modo que las personas que usan el producto también desarrollarán espontáneamente una persona humilde, educada y refinada Sentir.

En la elección de materiales, los grupos masculinos preferirán el plástico y el vidrio Materiales. Al mismo tiempo, el diseño de envases no necesita ser demasiado engorroso y complicado. El principio de diseño de envases es hermoso y atmosférico para evitar el embalaje excesivo. El embalaje de los cosméticos masculinos puede usar algunos estampados, cuero, impresión 3D, etc., para aumentar la textura, destacando su propio estilo de los detalles, para que otros puede sentir su Sabor propio en tales detalles.


Hoy en día, estamos en un entorno generalizado de transmisiones en vivo, videos cortos y variedad Shows. Con la ayuda de los respaldos de celebridades y los propietarios de marcas, los cosméticos ya no son exclusivos para las mujeres, y la participación de cada vez más hombres también ha promovido el desarrollo de la industria de los cosméticos. Se puede ver que el campo de los cosméticos de los hombres todavía tiene un gran potencial, y muchos Subsectores Aún no han sido ocupados por la marca Propietarios. Los propietarios de marcas pueden aumentar su Atención al campo de los cosméticos de los hombres y desigre el mayor valor en este azul Mar.

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